Introduction
Dans l’univers du marketing moderne, le brand content, ou contenu de marque, est devenu un outil incontournable pour les entreprises souhaitant renforcer leur image et engager efficacement leur public.
Cet article explore le processus complet du brand content, de la réflexion initiale à la production, jusqu’à sa diffusion. Nous aborderons comment, lorsqu’il est bien exécuté, le brand content peut transformer la perception d’une marque et créer un lien durable avec son audience.
1. L'importance du brand content
Plus qu'une simple publicité
Contrairement à la publicité traditionnelle, le brand content ne vise pas directement à vendre un produit ou un service. Son objectif est de créer du contenu qui résonne avec l’audience, en apportant de la valeur ajoutée – que ce soit sous forme éducative, divertissante, ou inspirante. Ce type de contenu aide à bâtir la crédibilité et l’authenticité de la marque et à créer sa différence.
Avantages clés :
- Engagement du public : crée un lien émotionnel avec l’audience. L’idée est de divertir, faire rêver, toucher, impacter, faire adhérer. Si le brand content atteint un de ces objectifs alors la marque gagne l’adhésion de son public qui pourra associer ses valeurs à celle-ci.
- Renforcement de la signature de marque : améliore la reconnaissance et la perception de la marque. Révéler la personnalité de la marque à travers du contenu ranforce son identité.
- Différenciation : distingue l’entreprise dans un marché saturé. Le brand content vous permet de créer la différence, et donc la préférence.
2. Réflexion stratégique
Définir les objectifs et comprendre l'audience
La première étape est de définir clairement les objectifs du brand content et de comprendre en profondeur l’audience ciblée. Quels sont les intérêts, besoins et préférences de votre public ? Comment votre contenu peut-il apporter de la valeur ?
Méthodes de réflexion :
- Analyse de l’audience : Comment la séduire ? Comment la surprendre ? Quels sont ses centres d’intérêt ? À quel besoin souhaitez-vous répondre ?
- Analyse de la concurrence et benchmarking : Que font vos concurrents et comment faire mieux ou différent ? Sur quels créneaux vous pouvez vous différencier ? À qui s’adressent-ils ? Pourquoi faire ? Et de manière plu sgénérale, quels type de contenu plaît ?
- Brainstorming créatif : Pour trouver uun axe de comm, un parti créatif rien de mieux que d’en discuter avec vos équipes et votre agence. Les axes créatifs pourront vous permettre d’imaginer des contenus originaux et impactants.
3. Production de contenu
Création de contenu de haute qualité
Éléments clés de production :
- Qualité visuelle et éditoriale : investissez dans une bonne production visuelle et éditoriale. Mettez-vous en tête que le rendu doit être encore mieux que ce que vous imaginiez. Un même récit produit avec peu de moyens ou plus de moyens n’aura pas le même impact.
- Cohérence avec la marque : le contenu doit reflète les valeurs, l’identité et le ton de votre marque. C’est pourquoi il est important de veiller à ce que le brief soit clair et que les équipes de production soient de qualité.
- Formats diversifiés : vidéos, motion design, photos, podcasts, infographies, posts sur les réseaux sociaux, articles de blog…
4. Stratégie de diffusion
Atteindre l'audience cible
Une fois le contenu créé, il est essentiel de le diffuser efficacement. Le choix des canaux de diffusion dépend de l’endroit où se trouve votre public cible. Cette réflexion est à mener avant de produire vos contenus tout comme bien définir le « pourquoi » bien évidemment.
Stratégies de diffusion :
- Réseaux sociaux : en sélectionnant les plateformes appropriées pour votre audience ou en adaptant votre contenu à celles-ci. Vous pouvez également réfléchir à découper la diffusion de plusieurs contenus liés pour amener votre audience vers un parcours de conversion pour en savoir plus. Ainsi vous pourrez les diriger vers un autre de vos canaux de comm.
- Email marketing : intégrez le contenu dans des newsletters, ou créez un email spécifique selon l’objectif de votre prise de parole.
- Partenariats : collaborez avec des influenceurs, des athlètes, ou d’autres marques pour élargir votre portée.
- TV ou médias spécifiques : ici nous pouvons parler de pub avec des objectifs de portée médiatique plus ou moins élevée.
5. Mesure et optimisation
Analyser l'impact
Outils de mesure :
- Analyse des performances : suivez les indicateurs clés comme le trafic web, l’engagement et les conversions.
- Feedback du public : recueillez les retours directs de votre audience.
6. Exemples de réussite
Cas pratiques
Des marques comme Red Bull, avec son contenu centré sur l’aventure et le sport, ou Dove et sa campagne pour la confiance en soi, illustrent parfaitement la puissance du brand content. Ces marques ont réussi à créer un contenu qui dépasse la simple promotion de leurs produits pour toucher et inspirer leur public. Ce type de contenu est puissant puisqu’il fait appel aux émotions.
Clés de leur succès :
- Contenu aligné avec les valeurs de la marque : créez du contenu qui reflète les principes de la marque auxquelles le public peut facilement s’identifier.
- Engagement émotionnel : toucher l’audience avec des histoires et des expériences. Avec ce type de contenus l’objectif n’est pas de vendre un produit mais de vendre la marque.
- Se montrer différent : ne pas avoir peur de sortir des sentiers battus.
7. Tendances futures
Se préparer pour l'avenir
Le paysage du brand content évolue constamment. Restez à l’affût des dernières tendances, comme l’utilisation croissante de la réalité augmentée, des podcasts, ou du contenu généré par les utilisateurs, pour rester pertinent et engager votre public.
Adaptation aux nouvelles tendances :
- Veille technologique : intégrez les nouvelles technologies dans votre stratégie de contenu. Essayez de nouvelles choses, montrez-vous surprenants.
- Écoute des consommateurs : soyez attentifs aux retours et aux préférences changeantes de votre audience, ainsi qu’aux tendances.
- Flexibilité : soyez prêts à évoluer et à expérimenter de nouvelles approches.
Si on résume...
Le brand content est un outil puissant pour renforcer l’image de marque, établir une connexion profonde avec le public et se démarquer dans un marché concurrentiel. De la réflexion stratégique à la production de qualité, en passant par une diffusion ciblée et une mesure efficace, chaque étape est essentielle pour maximiser l’impact de votre contenu.
Et forcément nous somme obligés de préciser qu’en tant qu’agence de branding, nous adorons produire ce type de contenu et accompagner les marques qui ont pour objectif de faire la différence, de faire un peu de bruit…………….
À bientôt peut-être 😉
